O marketing sempre ocupou um espaço híbrido entre ciência social aplicada, prática empresarial e campo interdisciplinar. No Brasil, essa característica se intensificou à medida que o país se transformou economicamente, digitalizou suas relações e expandiu o volume de dados disponíveis sobre comportamento humano. Nos últimos anos, o ensino superior brasileiro vive um momento singular: ao mesmo tempo em que cresce a demanda por profissionais que compreendam tecnologia, comunica

A trajetória do consumidor brasileiro desde os anos 90 é marcada por uma profunda reconfiguração cultural, econômica e tecnológica. Poucos países passaram por mudanças tão aceleradas em tão pouco tempo. Em três décadas, o Brasil atravessou estabilização econômica, globalização comercial, digitalização, ascensão das classes consumidoras, revisão de identidades sociais e uma revolução no modo como as pessoas descobrem, comparam, compram e se relacionam com marcas. Cada período

A formação de um conceito de marca é um processo que atravessa séculos e que reflete tanto a evolução das sociedades quanto o modo como o ser humano organiza seus pensamentos, emoções e expectativas. Desde as primeiras civilizações, quando artesãos gravavam símbolos em cerâmicas ou metais para indicar procedência, já existia a intuição de que um sinal poderia representar valor. Esses registros, muito antes de serem chamados de “marca”, tinham a função de garantir autenticidad

A pergunta sobre quem inventou o marketing costuma levar a uma interpretação equivocada da própria natureza dessa área do conhecimento. Diferentemente de invenções atribuídas a indivíduos específicos, o marketing não é fruto de uma criação pontual, mas de um processo histórico de evolução das práticas humanas de troca, diferenciação e comunicação de valor. Antes mesmo de existir como conceito formal, as sociedades já utilizavam recursos para identificar produtos, persuadir co

A Ferrari é mais do que uma fabricante de carros. Ela é um símbolo de desejo, um mito moderno que transcende o próprio produto. Mesmo quem nunca viu uma de perto entende o que ela representa: status, potência, elegância e uma sensação quase inatingível de pertencimento a um grupo raro. Mas o que faz uma marca ser tão desejada a ponto de nem precisar se vender? E, mais importante: o que negócios menores podem aprender com isso? Exclusividade não é sobre preço, é sobre acesso A

Não é o tamanho da empresa, nem o investimento em publicidade.Uma marca forte é aquela que as pessoas lembram, confiam e recomendam. E isso se constrói com coerência, propósito e presença. A força de uma marca vem da forma como ela se posiciona e da experiência que entrega.Quando o público sente que pode confiar no que você promete, o vínculo deixa de ser comercial e se torna emocional. Clareza e propósito Toda marca forte sabe quem é e o que representa.O propósito é o ponto

O posicionamento de marca  é a forma como o seu negócio quer ser percebido pelo público.Ele define o espaço que a sua marca ocupa na mente e no coração das pessoas. Ter um bom produto já não é suficiente. O que faz o cliente escolher você é o significado que sua marca transmite  e esse é o papel do posicionamento. Quando uma marca sabe quem é, o que representa e para quem fala, tudo fica mais claro: o discurso, o design, a comunicação e até o tipo de cliente que ela atrai. Co

Muitas empresas acreditam que o sucesso vem apenas de bons produtos ou preços competitivos.Mas a verdade é que o branding é o que faz as pessoas escolherem uma marca, confiarem nela e continuarem voltando . O branding é o conjunto de estratégias que definem como uma marca é percebida, visualmente, emocionalmente e estrategicamente. É o que faz o público lembrar de você e criar uma conexão verdadeira com o seu negócio. Investir em branding é investir na sua reputação, na sua m

Construir uma marca forte não é só sobre ter um logo bonito. É sobre criar significado, confiança e conexão. Para pequenas e médias empresas, isso pode parecer um desafio, mas é justamente o branding bem feito que transforma um negócio comum em uma marca que as pessoas lembram e recomendam. Aqui estão cinco etapas essenciais para começar essa transformação. 1. Descubra o propósito da sua marca Antes de falar com o público, entenda o que faz seu negócio existir além do lucro.